Marketing phát triển và ngày càng có nhiều khái niệm mới ra đời nhưng vẫn không thể tách rời những khái niệm cốt lõi cấu thành marketing như thị trường, thị phần,...
Những định nghĩa và cách hiểu đúng về thị trường, thị phần là công cụ quan trọng, cần thiết và cơ bản nhất cho việc lập các kế hoạch marketing.